某藥業品牌規劃建議(ppt 33頁)

某藥業品牌規劃建議目錄：
1、品牌規劃的目標
2、品牌現狀分析
3、從內部檢視品牌
4、構建一個完整的品牌體係
5、建立品牌層極的目標
6、建立品牌內涵
7、顧客需求分析
8、競爭品牌分析
9、產品及品牌定位
10、科技服務未來
11、大眾傳播
12、分眾傳播
13、人員推銷
14、市場環境
15、..................

某藥業品牌規劃建議內容提要：
從內部檢視品牌：
現有產品:
愛迪注射液、康賽迪膠囊、丹羚心舒膠囊、克咳膠囊、胃腸靈膠囊、靈芝膠囊、痔疾寧(熏洗劑+栓)栓等
主打產品：克咳膠囊
產品線較長，品牌架構不係統。
“貴州益佰”共有四大生產線（水劑、膠囊、片劑、口服液），常規品種7個。
其企業品牌、主導品牌、副品牌架構不明，不僅會直接削減品牌統合力，也不利於企業合理的分配資源。
視覺管理規範性和係統性不夠。
“貴州益佰”視覺識別缺乏企業文化的支持，零散，缺乏係統管理，有待整合。
從外部檢視品牌：
在醫院及渠道商中有一定的知名度
在大眾層麵上的品牌知名度較高
品牌的滲透力不夠
由品牌帶來的品質認同感未建立
未形成品牌帶來的價差效應
在擴張外地市場中，品牌效應極為重要，而“貴州益佰”的品牌對市場的拓展、通路建設、市場占有率幫助不大。

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