數碼品牌整合營銷（IMC）項目提案(doc 41頁)

數碼品牌整合營銷（IMC）項目提案目錄：
一、誰是希格瑪最大的敵人？
二、希格瑪筆記本電腦無線耳機的SWTO分析
三、希格瑪筆記本電腦無線耳機產品定位
四、吃魚的學問——品牌傳播定位
五、為什麼會選濮存昕這個人
六、希格瑪品牌的推廣策略
七、希格瑪品牌項目合作提案
八、廣告代理服務流程
九、關於德賽廣告
十、 關於濮存昕的接洽事宜

數碼品牌整合營銷（IMC）項目提案內容提要：
（一）優勢：
1、希格瑪公司隸屬於立業集團，資金雄厚，對高科技產品研發和市場運作有一定的經驗。
2、希格瑪作為一個品牌名稱，屬於外來語的音譯，品牌含義中性、洋氣，具有時代潮流感。
3、希格瑪通過初步市場運作，對IT銷售渠道有一定的積累和了解，產品進入市場的阻力比較小。
4、強大的市場啟動資金儲備，為市場推廣計劃的順利執行奠定了堅實的基礎。
5、作為獨立運作的希格瑪公司，定位於高科技的數碼產品，雖然屬於小荷才露尖尖角，卻也是出生牛犢不怕虎，一張白紙好作畫。
6、進入市場的契機處於“軍閥混戰”的戰國年代，敵明我暗，知己知彼，戰略上處於比較有利的位置，容易對競爭對手發動“閃電”突襲，強占製勝的市場高地，成為市場上殺出的一匹黑馬。
7、通過筆記本電腦無線耳機一個空白產品作為切入點，快速提升希格瑪品牌的大眾消費市場知名度，為其後推出其他高科技數碼係列產品奠定堅實的基礎。
（二）劣勢：
1、希格瑪作為一個大眾消費市場的新品牌，知名度為零，市場推廣需要相當的時間，麵臨著生存和發展的兩大瓶頸。
2、希格瑪產品研發時間短，產品生產屬於OEM形式，在產品質量、成本控製、物流配送等生產環節方麵比競爭對手弱小。
3、希格瑪的市場隊伍的建設比較薄弱，基本上處於原始狀態。其一定數量的代理商合作時間短，品牌推廣也幾乎為零。
4、對於希格瑪來說，無線耳機既是產品，也是品牌，在這樣一個階段，產品的單薄和品牌的單薄將使
希格瑪容易陷入“隻求生存，忘記發展”常規思維。用二分之一或者三分二的車票是永遠也到達不了真正的目的地。

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