白沙品牌塑造及其傳播全記實(doc 25頁)

白沙品牌塑造及其傳播全記實目錄：
1、消費者洞察
2、符號傳播
3、漸進累積過程
4、“堆土理論”。
5、不變——堅持品牌核心價值。
6、變——品牌形象需要與時俱進。
7、後記

白沙品牌塑造及其傳播全記實內容提要：
一份調查顯示，煙草品牌之間競爭的焦點已從口味、品質，轉到了心理利益，消費者心理利益越來越成為煙草行業的驅動力。這是因為，口味隻能幫助消費者決定是選擇烤煙還是混合煙，而不能進一步幫助他們決定選擇哪一個品牌；品質在產品上已同質化，在認知上也許有差異，但它並不是最主要的品牌決策因素；心理利益才是品牌決策的最主要因素。
關於吸煙的心理意義，這裏謹摘錄幾段名言：
“香煙，一個奇怪的悖論：當你吸煙時，它在無聲中言語，在靜止中運動，在殺害你的同時，給你生存的活力。”
“吸一根煙的時刻，能讓我們在尋常的經驗之外展開一段插曲，能給我們提供一段集中注意力的時空，帶來一種超越的感覺。經由火焰、煙霧、手持的煙卷、肺、氣息和嘴的儀式，吸煙獲得了一種驟然的永恒感，足以扭轉視線，無論多麼輕微和短暫。它還允許人產生一種超越於自身的沉迷。”
“香煙鼓舞人心的作用在於，當吸煙者從短暫的現實之外的夢想中回過神來，他對現實的認識也得到了提高。”

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