成長期4PS大餐如何烹調(doc 3頁)

成長期4PS大餐如何烹調內容提要：
　　成長期是產品生命周期當中銜接導入期與成熟期的關鍵一環。走得好企業就可以順利的進入成熟期，並開始下一期產品的研發，為下一輪的產品生命周期做準備；走不好就可能就此夭折，或使下一段收益最為豐厚的成熟期如曇花一現，瞬間便墜入死亡終點－－衰退期。
　　其實產品成長期的營銷策略不外乎仍是傳統的4PS策略。這區區的四個變量的組合讓多少位營銷總裁煞費苦心。中小企業雖然從規模上講具有靈活優勢，但終歸受限於資金與規模的束縛，在成長期對其營銷策略如何組合，猶如烹飪，如何才能以最優的調配而得到一道美味的大餐呢？是增加產品組合還是加大促銷的力度？；是擴展銷售渠道還是調整價格的高低？增加多少，抑或減少多少？4P之變也可謂不勝於觀。
　　對於初入商戰、剛剛走過導入期、實力與經驗仍不足的中小企業來說，這一環的承上啟下的重要性就顯得尤為重要。明晰企業所處的外部與內部環境，自然就成為了中小企業成長期新利体育取现 策略的選擇的先決因素。
..............................