品牌管理——雙星運動鞋產品分析(ppt 62頁)

品牌管理——雙星運動鞋產品分析目錄：
1、規模大，鞋種多，領域跨度大
2、差異化市場策略
3、明星代言及廣告攻勢
4、不僅由農村包圍城市，更要深入城市，打響城市攻堅戰
5、消費群體分析
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品牌管理——雙星運動鞋產品分析內容提要：
作用：
1、廣告擴大了品牌的認知度，提高品牌的記憶度
2、理念宣傳，品牌形象樹立
3、品牌更新信息，新技術發布
雙星走的“由農村包圍城市的戰略”，除了在一級城市開有眾多加盟店外，在各類
二級城市更有為數眾多的專賣店，且店麵設計風格統一，也為雙星匱乏的品牌曝光起到了一定的積極作用。
郊縣、農村市場弱點：
1、市場購買能力相對較弱，購買頻率低，市場需求低
2、無品牌、低價商品聚集。品牌幹擾大，價格優勢不明顯
3、二級城市，郊縣、農村市場無法達到較高的品牌影響
城市運動鞋裏，籃球鞋有人做了，足球鞋有人做了，帆布鞋有人做了，我們做什麼？

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