某中高檔產品開發及品牌推廣策略案(ppt 64頁)

某中高檔產品開發及品牌推廣策略案目錄：
1、品牌診斷與未來使命
2、品牌再造之路
3、中高檔產品開發策略
4、新產品推廣方案

某中高檔產品開發及品牌推廣策略案內容提要：
影響品牌塑造的三個關鍵要素：
品牌價值
品牌傳播
品牌定位
品牌的價值是載體，品牌傳播是通道，品牌定位是達成的結果。
品牌價值×品牌傳播＝品牌定位
完整、正確的價值導向，有效的傳播能夠加速品牌在消費者心目中的定位。
品牌定位：
產品定位－清香國酒；全價位覆蓋；清香和濃香兼有。
價格定位－中低檔產品占據相當大的銷量；
市場定位－區域性品牌。
結論：
對於寶豐而言主，基最具價值的資產便是其香型，“清香”的定位是可以得到認同的。
但是寶豐作為一個區域性的中低檔品牌，其產品的市場表現無法支撐其“國酒”的高大形象；
且寶酒的定位容易與茅台形成混淆。

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