某公司項目企劃方案(ppt 51頁)

某公司項目企劃方案目錄：
1、總體傳播策略
2、企劃概念生成
3、案名建議
4、企劃概念闡述
5、產品標簽詮釋
6、推廣道具
7、道具組合
8、營銷方式
9、體驗環境營造
10、.....................

某公司項目企劃方案內容提要：
主推案名： 朱家角新鎮
案名詮釋：
參照一城九鎮運用地理標識作命名的定位方式，將本項目命名為朱家角新鎮，親切中有熟悉的江南生活氣息撲麵而來，而“新”字又形成了新江南文化與常式悠閑愜意水鄉文化的明顯區隔，在傳承傳統江南生活的基礎上，更著重突出了海派傳承的新江南生活方式的時尚與魅力。
副推案名：意江南
案名詮釋：
意江南，以國際視角結合海派文化江南文化而成，意有意大利製造之意，意又有江南寫意之意，通過該案名的傳達，賦予產品江南風韻和海派文化及國際市鎮的三重意義，努力吸引住那些對海派文化和江南文化具有高度認同感的同質人群。達到項目獨特氣質的成功傳達
國際化新市鎮生活樣本
無論在項目的定位還是推廣上，本案都不隻是在傳達一個簡單住宅社區的概念，而是運用現代的、國際化的審美眼光，以充滿動感和魅力的營銷語言描繪國際化新市鎮生活方式，在這種生活方式的創造中融合了“海派精神的傳承”，“新江南水鄉的風情”和“國際化生活的互動”，而這也正與本案所要傳達的國際化新市鎮的定位遙相呼應，形成默契的傳播配合。

..............................