中國浙江象山旅遊形象策劃案例doc12

本文提示：形象的提煉，是規劃的難點之一。好的形象設計，是政府發展旅遊產業的“抓手”，是企業進行產品建設的“依據”，是招商引資的一麵“旗幟”。象山旅遊形象策劃文案交稿半年來，已招商引資近百億元。
應國家發改委馬誌福博士和象山旅遊局陳方平局長之邀，2003年之初曾來象山考察，對象山的形象定位進行了研究和探討，寫出了這個旅遊形象策劃文案。
我以為，象山的形象定位應該是“東方不老島，海山仙子國”。建設一個以旅遊休閑、養老健身為主要內容的特色景區；建成中國傳統孝道和現代文明相結合的社區樣板；拉起一條以旅遊休閑業、健康房地產業、生物製藥業等強勢產業相結合的、體現21世紀“健康長壽時代”為主題的產業鏈，進而使之成為拉動象山、寧波乃至浙江經濟的引擎之一。
為使這一策劃站得住腳並達預期，必須提煉出象山的獨特“賣點”，回答好這樣幾個問題：以什麼概念來概括象山旅遊形象？符合這種形象的產品市場是否有需求？本地是否有條件？國內外是否有成功的典型可參照？打造什麼樣的品牌才不辜負象山山水？

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