TCL掌上電腦媒體策劃ppt38

TCL掌上電腦媒體策劃
西安xx廣告公司
目 錄
一、西安市媒介環境分析
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒體目標與策略
四、排期與說明

二、目標群體媒介接觸分析
目標群體界定：

性別：男性為主
年齡：25—34歲為主

目標群體媒體接觸習慣
目標群體媒體接觸習慣
目標群體媒體接觸習慣
目標群體媒體接觸習慣
目標群體媒體接觸習慣
目標群體媒體接觸習慣
目標群體媒體接觸習慣
電視對TCL掌上電腦的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節目是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。

三、媒體目標和策略
針對品牌剛進入西安市場的現狀，主要支持品牌知名度快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；

媒體傳送量：

購買總收視點（GRP）500/月，到達率70%1+，50%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，上市初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。

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