西瓜霜係列產品市場狀況簡介(ppt23)

三金藥業集團公司
西瓜霜係列產品市場狀況
簡介
一、企業產品線簡介
99年各品種銷售收入比例
西瓜霜係列產品97-99年占企業銷售收入比例
97-99西瓜霜產品銷售額
西瓜霜係列產品曆年廣告投入
二、潤喉類產品市場競爭狀況

廣告投放量對比(99.1.1-99.9.30)
市場競爭格局分析
金嗓子喉寶以6193.656萬元電視廣告投入，遠遠超過同類各品種，是西瓜霜潤喉片電視廣告投放的4倍多。
99.1.1—99.9.30日西片銷量為2.1億元，廣告投入比為10%左右。從過去金嗓子廣告投入比一般超過30%推算，到99年9月30日止，金嗓子銷量應超過2.3億元，到年底其銷量（以金額計）應超過西片而位居整體市場第一位。

市場競爭格局分析（續）
西瓜霜潤喉片以其獨特的口感與療效，仍然被自己的消費群所接受；兩者的主要消費群的性別構成、年齡結構、生活習慣明顯不同。
西瓜霜潤喉片與金嗓子在價格、口感上的區隔，細分了這一市場，雙方有各自的固定消費群體。
金嗓子銷量的增長同時伴隨著草珊瑚、健民咽喉片的市場痿縮，實際是搶占了草珊瑚與健民的原有市場和拓展了部分新的市場。

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