某城區品牌傳播策劃方案(ppt 53頁)

某城區品牌傳播策劃方案目錄：
1、消費者分析
2、我們要給目標消費者提供什麼
3、產品定位
4、案名推薦
5、品牌個性
6、品牌利益
7、品牌支持點（賣點）
8、品牌遠景
9、品牌傳播策略
10、傳播策略
11、廣告策略
12、硬性廣告
13、.................

某城區品牌傳播策劃方案內容提要：
目標消費者來源分布：
由銷售資料統計我們得到已購消費群呈兩個大塊，北京人，外地人。他們的比例為4：6。外地人占絕對數量。其中外地人中浙江占4，其他占2。綜合考慮周邊環境，因此外地人將會是後續產品的主體消費群。
外地人在北京多為經商人士。接觸報紙網絡等傳媒信息量不大，引發他們購買動機主要是口碑、活動及直投的形式。並且該類人群對戶型的正朝向尤為看重。因此，向外地人的銷售推廣策略將圍繞在活動和口碑及直投上做足文章。
因此在外在形象定位、廣告宣傳及項目包裝上北京人將是廣告訴求對象的主體。而北京人又分為南城的老北京人及其他區域的老北京人和新北京人。
我們要給目標消費者提供什麼：
1、升級生活，為他們提供一個高標準、高檔次的居住空間，滿足他們對生活舒適性和居住品質的追求；
2、升級產品，為他們提供一個具有更好性能價格比，擁有更多產品附加值的產品。

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