某筆記本電腦品牌形象廣告提案(ppt 40頁)

某筆記本電腦品牌形象廣告提案內容提要：
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張，強烈的優越感來自與眾不同;
心態雖然存在年齡、性別、環境等差異但對於自我存在及個性的追求卻是共同的。
我們最終提供給消費者什麼？
追求目標：使用更加輕鬆、便捷的筆記本電腦。
承諾：不受束縛。
關於聯想：輕鬆翱翔、海闊天高。
聯想－東芝服務的核心價值：
依靠遍及國內的龐大售後服務網絡，為客戶設身處地的考慮，提供全心(新)服務令客戶全無後顧之憂，
帶動行業服務理念與方式的發展
使客戶隨時隨地解決不便。
TOSHIBA 廣告目標：
1、樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性；
2、擴大品牌知名度、認知度，促進銷售；
3、建立聯想－東芝 『全心服務』的服務形象，有力支持銷售，促進品牌忠誠度的形成。

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