揚州某公司企業形象推廣策劃提案(doc 31頁)

揚州某公司企業形象推廣策劃提案目錄：
一、前言
二、揚州城建置業簡介
三、揚州城建置業品牌整合策略
四、如何應對激烈的市場競爭
五、城建置業品牌整合傳播計劃
六、城建置業廣告策略
七、有關費用的匡算

揚州某公司企業形象推廣策劃提案內容提要：
傳播策略：
城建置業全新的形象蓄勢待發，如何展現給消費者？在整體目標的統領下，結合企業資源，我們將傳播策略擬定為：借勢項目推廣，實行差異化戰略，整合與加強廣告運作、推廣運作及媒體運作的力量，廣告的形象提升與活動的大力推動齊頭並進、相輔相成，致力於全麵提升品牌認知及好感度。
因為消費者在認知產品的時候，都存在一定的認知定勢，他們會不自覺地把產品按照自己的邏輯與“同類”產品進行比較。所以我們通過創意，把需要推廣的品牌從消費者習以為常的“概念抽屜”中取出來，劃歸到另一個“類別”或“等級”中去，就會避免與現有競爭者展開激烈的競爭。在整個傳播的過程中，我們應注意與消費者的互動性，使消費者從被動的接受訊息轉變為主動的參與到品牌的傳播過程中去，因此我們需要策劃一係列的主題活動。在整個活動實施過程中，我們強調與政府的合作，強調與消費者的互動，以“多贏”為契機爭取多方的支持，真正達到市場整合與品牌整合傳播的同步進行。

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