企業的產品-市場戰略分析(doc 9頁)

企業的產品-市場戰略分析目錄：
一、戰略活動領域的分析
二、各活動領域的長期成績測定
三、產品-市場戰略

企業的產品-市場戰略分析內容提要：
市場規模的評價
小型企業可以在小規模的細分市場中獲得增長機會，這並不構成對大企業的威脅，因為大企業隻對大規模的市場感興趣。
市場的增長狀況評價
BSDZ谘詢公司(BCG)所創造的分析模式是將市場增長率視為市場吸引力的重要參數。在這個分析模式中，采用的是售價值增長率。增長率大於10%，則認為市場增長弱小，故然對企業的吸引力也小。
確定市場活動在產品生命周期中的位置
一切產品及其在市場上的活動均存在著由誕生到發展，成熟直至衰亡的若幹連續階段，這些階段構成了產品生命周期曲線。一個產品或一種活動可以有短暫的生命，如尖端技術領域，也可以有十分漫長的生命，如穩定性技術領域，在此領域產品演變過程十分緩慢。

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