房地產企業品牌建設研究(ppt 43頁)

房地產企業品牌建設研究目錄：
1、國內房地產行業品牌建設研究
2、房地產品牌年齡和品牌成長速度
3、基於消費者的品牌三度調查
4、國內房地產眾多企業品牌建設不足的現狀：
5、房地產企業品牌建設的關鍵要素
6、企業品牌建設的基本內容
7、建立和規範品牌識別體係，促進品牌的傳播和識別
8、房地產品牌建設標杆企業
9、金地產品品牌發展戰略
10、某某地產
11、

房地產企業品牌建設研究內容提要：
房地產企業品牌建設的關鍵要素：
1、清晰精準的定位
要建立強有力的房地產品牌，精準的定位是走向成功的關鍵。品牌定位應該清晰明確，是普通住宅還是商業地產，是中產階級住所還是豪華公寓，是“運動、健康”的個性還是“家庭辦公一族”的特點等等。成功的房地產品牌都有自己明確的定位，如中海地產走大眾精品化的品牌之路;華僑城地產以注重生態環境設計為賣點;金地地產以景觀住宅為特色; 招商地產以區域標誌性住宅而聞名;玫瑰園則給人留下一種雍容華貴的不凡印象等等。
模糊的品牌定位既鎖不住原品牌下的目標人群，也難以攻入進其它細分市場。
目前我國房地產業存在著高檔化、貴族化、奢華化的惡習，許多開發商認為，名牌地產必然是高檔地產，其實事實並非如此，高檔公寓需要品牌，普通商品房同樣需要品牌，普通消費是購房的主體，更具市場潛力。
2、持續一致的品牌策略
品牌策略一旦確立，應當持之以恒，不可半途而廢。如果品牌形象、定位朝令夕改，將模糊自己的品牌個性，破壞了品牌精神氣脈的貫穿，最終使消費者霧裏看花，難以建立強勢品牌。某某“建築無限生活”的價值主張貫穿其各個項目開發之中，奧林匹克花園“運動，健康”的理念一直在其不同項目上得以體現，這都是持之以恒的表現。
3、精益求精的質量
產品質量是建立房地產品牌的基礎，品牌形象的樹立其實是以質量為根基的。質量是品質的綜合性概念，包括工程質量、功能質量、環境質量等等。一個優秀的房地產品牌應該在住宅的建築設計、使用功能、配套設施等多方麵做到項項優質，隻有踏踏實實做好點點滴滴，才能贏得消費者的口碑，才能建立品牌的信譽大廈。
例如，某某為了建築高品質的住宅，其“住宅標準”深入到了很細微的層麵，如窗戶除了關注其材質外，還考慮隔音能力、隔熱能力、水密性、氣密性等一係列硬性指標需要，窗戶的執手、密封膠條、鉸鏈等部件也予以重視。

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