某商業新場籌備與開業企劃工作要點(ppt 32頁)

某商業新場籌備與開業企劃工作要點目錄：
一、 營銷企劃工作的總體思路
二、 項目整體包裝及推廣策劃
三、 開業美陳設計與環境布置
四、 開業慶典及開業期活動組織
五、 營銷企劃製度及流程要點

某商業新場籌備與開業企劃工作要點內容提要：
把握開業節點—營銷企劃工作的總思路：
團隊組建：企劃經理、主管等與招商團隊同時到位，共同參與項目解讀；布置辦公環境氛圍及文化
市場調研：媒體及廣告市場（類別、發行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等）；合作方資源（公關策略、活動執行、設計製作等）；競爭對手情況；城市消費文化特征等
業態規劃、定位研討至租賃決策文件確定之前：與招商部共同提煉商圈優勢、發展前景、項目優勢、經營管理優勢、推廣亮點等，進一步對項目推廣優勢進行深度解讀
招商推廣方案：提煉並確定項目推廣主題；明確總體推廣節奏；確定各階段推廣主題和亮點；媒體及專業渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、 項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、媒體通稿（軟文類）、 宣傳片等內容及設計、製作。
招商大會前：策劃方案和執行；項目推廣及招商充分預熱；正式啟動招商；項目及招商中心包裝完成
招商推進：結合招商進度把控節奏、密度；與招商部共同製定針對性招商推廣策略
進場裝修和開業運營前：轉向開業預熱、開業造勢宣傳；開業客流積累、蓄水活動啟動；開業美陳及氛圍布置全麵啟動；開業及活動籌備啟動。

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