調查理論及調查方法(ppt 73頁)

調查理論及調查方法目錄：
一、 就其行銷研究指出三大錯誤
二、 國外發達國家市場調查業的現狀
三、 我國市場調查業的現狀
四、 中國市場調查業同業機構調查結果
五、 民意與民意調查

調查理論及調查方法內容提要：
現行各種調查中，屬於民意調查者主要有以下幾種：
(1)選舉預測調查-民意調查之所以象今天這樣盛行，在很大程度上得益於美國的總統選舉預測調查。這種調查，要向選民了解其所支持的政黨，在這次選舉中準備投誰的票，然後結合以前的各種調查數據，利用電子計算機對調查結果進行處理和研究，從而預測各黨派當選者人數。
(2)時事問題調查-即對“物價’、‘公害’、“是開發還是保護自然”等政治問題或政治形勢進行的調查。除宣傳機構外，國家和各地的行政機關也經常進行這種調查。
(3)社會生活基本意向調查-對現在的社會或生活持什麼看法，每天在追求什麼，這項調查就是要了解這些國民的基本意向。
(4)施政調查-即在政策實施過程中，查明阻礙政策實施的原因，為政策的順利貫徹執行而進行的調查。國家和各地的行政機關進行的調查，多半屬於這種調查。

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