奧美管理品牌之道(ppt 86頁)

奧美管理品牌之道目錄：
1、奧美的遠景 / O&M Vision
2、什麽是產品, 什麽是品牌?
3、消費者擁有品牌
4、創建一個品牌
5、形成品牌的原料
6、形成品牌的原料 (續)
7、建立品牌的原料
8、今日歐美行銷最熱門的話題
9、品牌資產
10、為何如此?
11、什麽是品牌資產 / What is brand equity?
12、每個品牌都有獨特的資產 /
13、廣告是品牌的口頭語言
14、……………………

奧美管理品牌之道內容提要：
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌.
過多削價促銷"教育"消費者以價格為購買基準, 削弱品牌忠實度.
通路本身開始建立自己的品牌
建立新品牌 越來越難
周華健和張學友為什麽是"品牌" ?
知名度高
消費者對其品質認知
忠實度已存在
有特定的聯想與個性存在
已與消費者建立某種獨特的關係
看起來, 還有一段長路可以走下去

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