產品、品牌策略與決策(ppt 17頁)

產品、品牌策略與決策內容提要：
整體產品概念
核心產品
產品的實質，為解決某些問題而提供的服務
有形產品
產品的質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等
附加產品（延伸產品）
產品的附加服務和利益
潛在產品（未來的產品）
與現有產品有替代功能或功能更強的新產品
產品線決策：
產品線定義
指密切相關的一組產品，因為這些產品以類似的方式發揮功能，售給同類顧客群，通過同一種類的渠道銷售出去，售價在一定幅度內變動。
產品線擴展決策
向下擴展
向上擴展
雙向擴展
產品線填補決策
產品線現代化決策
產品線號召決策
產品線削減決策
有關品牌的用語
品牌
一種標誌
彼此區別
品牌名稱
語音標誌
便於傳播、聽覺印象
品牌標記
有形部分
便於傳播、視覺形象
商標
經注冊，受法律保護的品牌

..............................