康佳的品牌定義與核心溝通概念(ppt 47頁)
康佳的品牌定義與核心溝通概念(ppt 47頁)內容簡介
康佳的品牌定義與核心溝通概念目錄：
1、彩電市場環境
2、消費者是如何購買彩電的
3、康佳的品牌定義
4、康佳的核心溝通概念
康佳的品牌定義與核心溝通概念內容提要：
康佳99年的主要策略：
產品：
提升產品的科技含量
價格：
保持穩定偏低
通路：
增加通路投資，改革通路的結構
推廣促銷
樹立品牌形象
產品/營銷因素
在同質化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策
例如：“幾台電視放在一起，覺得它是清晰一點的。”
口碑和價格因素的影響尤其明顯
促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用
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