品牌價值深入研究(ppt 31頁)

品牌價值深入研究目錄：
1、什麼是品牌？
2、品牌的作用是什麼？
3、強大的品牌
4、Saturn 何以成功？
5、什麼是品牌價值？(Brand Equity)
6、品牌價值內涵
7、品牌價值的研究方法
8、選擇競爭品牌
9、定量研究
10、檢驗量表效度
11、獲得各維度的權重及品牌價值得分
12、研究品牌價值的意義

品牌價值深入研究內容提要：
品牌的作用是什麼？
識別－－是“貨真價實”的標誌，以區別於其它競爭對手。
信息濃縮－－通過品牌把消費者關於這一品牌的所有信息都濃縮地體現出來。
品質保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證，並提供消費者所期待的穩定的利益。
附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益，使消費者願意付出更高的價格。
品牌價值內涵的功能層麵是品牌在市場上立足的基礎。所有的
品牌在開始時都無一例外地是作為產品出現的，它們在市場上的成
功或失敗都很大程度上依賴於它們自身的功能和質量。一個市場上
成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質量的、
可以與任何競爭對手媲美的產品或服務。因此，品牌在功能層麵的
優勢將是其形成品牌優勢的不可動搖的基石。

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