品牌的“意義”和“個性”(ppt 108頁)

品牌的“意義”和“個性”目錄：
1、為什麼需要品牌印記？
2、什麼是品牌印記的三個層次
3、品牌印記的遠景如何？
4、銷售策略扮演的角色如何？
5、品牌位置
6、品牌目標
7、廣告擔任的角色

品牌的“意義”和“個性”內容提要：
為什麼需要品牌印記？
More and more marketers are looking for new growth by leveraging the power of their brand names into new territories.Global Brands are being built through expansion into new geographies. “Megabrands” or “Hyperbraands” are being established across multiple product or service categories.
愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創造新的成長。精品資料因為領域的擴張而建立起來；“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產品或品類而被建立。
什麼是品牌印記的三個層次：
The Brand Footprint reflects the truth that most brands—especially powerful ones—are multidimensional. They contain meanings and associations that are built over time.
品牌印記所反映的一項事實是：大部分的品牌—特別是大品牌——都是多層次的。它們包含了長期建立的意義和聯想。

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