TCL王牌彩電的品牌的角色與品牌形象(ppt 111頁)

TCL王牌彩電的品牌的角色與品牌形象目錄：
1、品牌的角色
2、對電視機市場的意義
3、電視機市場主要推動力
4、定義質量
5、與電視機相關的質量因素
6、主要洞察
7、品牌在 ‘耐用性’方麵的形象
8、對市場份額的影響
9、發展TCL的品牌定位
10、變化的相關趨勢發展
11、品牌形象
12、對電視機品類的影響
13、購買耐用消費品的主要考慮因素
14、……………………

TCL王牌彩電的品牌的角色與品牌形象內容提要：
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
主要的任務是如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現出來
這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關
即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向
隨著消費者對電視頻道和媒體內容接觸的增多，電視機所起的作用也由主要的信息的功能提供者轉變為提供視聽娛樂的一種方式
這對人機之間的關係有著一定的影響
創維的廣告體現了‘產品整合’的思路
通過高檔產品來建立‘時尚的、創新的’品牌形象
農村市場走完全感性的路線－創維，你的選擇
兩類廣告都以鄭伊健為主角

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