高感性品牌行銷管理(ppt 53頁)

高感性品牌行銷管理目錄：
第一部：建立關係：顧客、顧客，還是顧客
第二部：感官體驗：邁入未知的品牌領域
第三部：想像空間：創新是品牌的摯友
第四部：遠見：如何邁向未來

高感性品牌行銷管理內容提要：
從品牌到感性品牌：
避免卷入價格混戰：企業必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象
感性連結創造差距：在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結才能創造出真正重要的基本本差距
消費者導向的策略
感性元素為品牌注竹未來企業策略的基礎與燃料－－消費者導向的策略
從特色到個人特質特色用來被認同，而個人特質則是關乎性格與領導氣質
從機能到感覺產品機能性是關於實用或表麵品質，唯獨感官設計才涉及體驗
從無所不在到呈現無所不在是視覺，感性呈現是感覺
從溝通到對話表達隻是告知，對話則分享
從服務到關係服務是銷售，關係是認同

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