新產品開發策略與服務策略(ppt 46頁)

新產品開發策略與服務策略目錄：
第一節 產品組合策略
第二節 服務策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
第五節 產品生命周期

新產品開發策略與服務策略內容提要：
典型的產品生命周期及其劃分標準：
產品生命周期，是指產品從進入市場到最後退出市場所經曆的市場生命循環過程，一般分為介紹期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。在產品生命周期的各個階段，銷售額隨產品進入市場時間不同而發生變化，通常可用類似S型的曲線來表示：
產品的介紹期是新產品投入市場的初級階段，銷售量和利潤增長都比較緩慢，利潤一般為負；產品進入成長期後，市場銷量迅速增長，公司開始盈利；市場銷量在成熟期達到頂峰，但此時的增長率較低，利潤在後期開始下降；之後，產品的銷量和利潤顯著下降，產品將退出市場，這時產品也就處於最後的衰退期。
介紹期的營銷策略:
主要特點：消費者對產品不太了解；銷量低、利潤少；產品的質量不太穩定；沒有建立穩定的分銷渠道，分銷和促銷費用高；一般沒有競爭者。

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