產品策略及商品購存策略概述(ppt 43頁)

產品策略及商品購存策略概述目錄：
第一節 現代經營者的產品觀念
第二節 產品壽命周期與產品策略
第三節 產品開發方向與策略
第四節 產品包裝與商標策略
第五節 商品采購與庫存策略

產品策略及商品購存策略概述內容提要：
商標策略:
商標策略是指產品在銷售中，企業要不要使用商標，是使用公司的統一商標還是采用產品的專用商標，是采用製造廠的商標還是采用中間商的商標對這些問題所作出的選擇。
1、是否使用商標。使用商標與否，要根據產品的特點而定。原材料、能源等產品在生產過程中要消耗掉，商標不能長期反映產品的性能，商標失去表現的意義，一般不使用。生活消費品中的耐用消費品，人們在購買使用時，非常注意他的品牌。如煙酒糖等工業食品一般要用商標。而一般的非耐用消費品如大米、食鹽等也可考慮不使用商標。
2、公司統一商標與產品專用商標的選擇。統一商標，就是本公司生產的各種產品都使用同一個商標。使用同一商標有許多優點：節省商標設計費用；公司的廣告宣傳使所有產品都能受惠；突出了企業的聲望和信譽，有利於新產品打開銷路。但使用統一商標也有缺點：當公司產品質量有高中低檔之分時，采用統一商標可能對高檔產品的銷售不利；當公司的產品麵向完全不同的市場麵時，統一商標也是沒有意義的，這時就應采用產品專用商標。產品專用商標有多種形式：①一種產品一種商標；②一個產品線一種商標，其中各種不同的規格標以不同的型號；③同一種產品不同質量標準采用雙重商標：主商標相同，副商標相異。

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