改善某產品營業績品牌定位與新產品開發(ppt 39頁)

改善某產品營業績品牌定位與新產品開發目錄：
一、 百威啤酒品牌戰略概論
二、 啤酒消費者的地區差異–年齡
三、 百威在深圳地區已經建立起領導品牌的優勢
四、 百威應建立六種核心產品
五、 百威主要產品的定位年輕化
六、 百威啤酒品牌戰略實施工作計劃

改善某產品營業績品牌定位與新產品開發內容提要：
營銷策略：
主要在飯店餐飲選用，在家庭亦可飲用，渠道覆蓋即針對廣東地區的各級餐館、小吃店/士多等，通過對經銷商的管控，加大銷貨率
中等偏上水平，較之現有的純生品種略高
重點宣傳產品工藝上的突破，突出天然、營養、健康的特性，表達此種酒既有一定的保健營養功能，又可作為饋贈佳品。廣告方案設計可有別於一般保健品的宣傳法，而以輕鬆、幽默的形式體現（如夜夜陪老板喝酒的部門經理，因為該酒而進一步受寵，而無礙健康等）；廣告投放以電視、報紙為主
現場促銷活動初期可主要以免費贈飲為主，或可以和其他保健酒舉行聯合促銷

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