品牌戰略全麵概述(doc 39頁)

品牌戰略全麵概述目錄：
第一節　品牌的涵義
第二節　品牌定位
第三節　品牌設計
第四節　品牌推廣
第五節　品牌延伸

品牌戰略全麵概述內容提要：
品牌延伸的益處：
第一，當名牌品牌從主力品牌（原成名的品牌）向其他品牌（延伸品牌）進行延伸時，把消費者對主力品牌的一切印象和好感均轉移向延伸的品牌。心理學研究證明，人們對陌生的事物總帶有觀望和不信任的心理，品牌一旦得以延伸，消費者接受的新產品就變得不再陌生，其心理抵觸程度會大大減少。
第二，延伸品牌會給消費者帶來對名牌主力品牌的新鮮感，使人們感受到主力品牌的豐富和創新，從而增加名牌的好評。前麵已多次講到，名牌一成不變會令人生厭，名牌延伸好能彌補這一不足，讓人感到該名牌有挖掘不完的內涵。長虹是中國彩電大王，現在又延伸擴展到生產空調器、電飯煲等小家電，給人以新鮮感。
第三，品牌的延伸，使名牌的群體更加豐滿，為消費者廣泛選擇提供可能性。從消費者角度講，產品豐富，品牌齊全，帶來諸多消費便利。從企業來說，減少廣告投資中的消費，使廣告宣傳更集中有效，同時有多方收益點，對增強企業實力自然大有好處。

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