新產品上市的傳播特點(doc 15)

新產品上市傳播有兩個特點，第一，戰略上聚焦。我們經常看到無論是央視，還是區域性電視媒體，當進入新產品上市高峰階段時，媒體廣告投放頻率，特別是新產品麵孔就會大麵積增加，比如3、4月份，我們會看到家電類新產品投放廣告的密度明顯增加，而6、7、8、9月份，飲料類新產品投放也會明顯增加。因此。在中國市場，新產品傳播比較多具備聚焦的戰略特征；第二，新產品上市的整合營銷傳播手段使用最為全麵。為了使新產品跟消費者全麵接觸，在資源聚焦的同時，在形式上，新產品上市的傳播手段也是最為全麵的，電視，報紙，廣播，戶外，網絡，等等幾乎所有的傳播手段都會有所增加。同時，公關，促銷等手段也廣泛地運用於新產品上市過程中。新產品上市的傳播特點決定了新產品上市的策略階段。
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