項目管理總體思路及其研究目標(ppt 22頁)

項目管理總體思路及其研究目標目錄：
1、項目背景
2、項目總體思路
3、研究目標
4、初步市場細分
5、研究內容及方法
6、報告提交
7、項目運作時間表
8、項目費用

項目管理總體思路及其研究目標內容提要：
在本次項目中，將通過市場調研達到以下目標：
預測新產品的各潛在細分市場規模及發展趨勢
了解新產品所在的各潛在細分市場行業競爭狀況
新產品各潛在細分市場用戶群體需求特征及購買行為分析
新產品各潛在細分市場用戶群體對新車型的接受程度
SUV市場按用戶特征可細分為兩大類：集團用戶和私人用戶
集團用戶包括
國防裝備用戶（如部隊、海關等）
政府公務用戶（各級政府機構、公檢法係統等）
特種行業用戶（如通信、勘探、石油、電力、水利、農林牧漁等）
企業商務用戶（各大企業、公司等）
私人用戶包括
私人休閑用戶
私人商務用戶（含私營業主）
越野車愛好者
通過以下幾方麵因素來確認私人用戶群體的構成和分布狀況：
人口學特征
社會學特征
生活方式
通過以下幾方麵因素來確認集團用戶群體的構成和分布狀況：
集團規模
集團性質
集團職能
用戶當前車輛擁有和使用狀況
目前的車輛擁有情況，如品牌/型號/車身顏色、購買時間及價格等
車輛主要用途，使用道路情況等
對目前車輛的滿意程度及對新產品的期望

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