廣告藝術與廣告創意(DOC 25)

第一節 現代廣告藝術概論
所謂廣告藝術是指為商品銷售目的而進行的表現藝術。最一種有明確目的，在很多限製條件下的創造性的實用藝術形式。
廣告藝術是現代藝術中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝術幾乎涉及到現代所有藝術領域，是現代藝術叢林中燦爛的一枝，並有它自身的特點和發展規律。廣告藝術的表現形式包括繪畫與，攝影、語言與文學、音樂與表演、雕塑與建築等等。
廣告藝術屬於實用藝術類，屬於現代設計範疇和領域。它不是一種“純”藝術。我們認為把廣告藝術與純藝術加以區別，對於進一步認識廣告藝術的特點，對於廣告藝術創作和製作具有重要意義。廣告藝術與純藝術的區別至少表現在以下方麵。
1、廣告藝術不完全屬於上層建築。
純藝術是上層建築的一個組成部分。但廣告由於它的目的、手段、服務與作用對象的特殊性，決定了它不完全屬於上層建築。廣告的創作與表現都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤。或者說，廣告藝術隻是一種盈利的手段，即它是經濟基礎的一部分。但是，廣告藝術具有藝術所特有的性質，即在意識形態上的創造活動，所以它又是上層建築的一部分。所以，我們認為，廣告藝術是藝術與經濟、藝術與科學技術的結合，它同時涉及精神文明與物質文明，是介於上層建築與經濟基礎之間的一種形態。
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