品牌如是說(doc 12)

可口可樂公司總裁曾說過三句發人深思的話：

　　·我們賣的的是水，消費者買的是廣告

　　·“如果一場大火把可口可樂燒光,第二天我就可以再造一個可口可樂!”,

　　·“可口可樂99.61％是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會去喝它呢？”

　　針對上麵的三句話筆者不禁提出三個疑問：

　　·是什麼是水變成了可口可樂？

　　·在大火中可口可樂還留下了什麼？

　　·在可口可樂中剩下的0.39%是什麼（從某種角度講）？

　　這三個問題的答案隻有一個——品牌

　　作為擁有世界第一品牌的可口可樂公司，正是這種附庸在產品上，看不到、摸不著的品牌力使可口可樂公司躋身於世界500強的企業之林。

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