某知名酒業上市策劃方案(doc 29頁)

某知名酒業上市策劃方案目錄：
一、 背景分析
二、 營銷目標
三、 品牌形象建設
四、 品牌形象管理
五、 營銷體係建設
六、 18新利真人网 管理
七、 宣傳推廣策略
八、 營銷控製管理

某知名酒業上市策劃方案內容提要：
產品層次：
產品的整體概念 產品是指提供給市場，用於滿足人們某種欲望和需要的任何事物。產品包括有核心產品、形式產品、附加產品.3個層次。接下來是根據這三個層次的產品策劃方案。
A.核心產品
核心產品是指消費者在購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而也是產品的整體概念中最基本、最重要的部分。不斷依靠市場為導向開發出各種類型，各種風格的白酒，以滿足不同消費者的需求，和同意消費者在不同時間的需求。
B.形式產品
形式產品是核心產品借以實現的基本形式，是核心產品的載體。主要包括產品的構造、外型、質量水平、包裝等。因此，包裝可以根據產品的不同層次進行炫彩包裝。
C.附加產品
附加產品指顧客購買產品所得到的各種附加利益的總和。它包括：使用指導、質量保證、售後服務。由於產品的消費是一個連續的過程，既需要售前宣傳產品，又需要售後持久、穩定地發揮效用主打品牌占據主要市場。因此，可以選擇贈送各種現金反卷，買大瓶送小瓶，組織旅遊，組織去酒廠了解情況，開帶有自助餐的訂貨會並且進行抽獎活動，有展示獎，招牌換新，單位生意，兌獎及時，盒子和酒瓶蓋上麵都有獎。

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