企業使命內涵與戰略目標(ppt 74頁)

企業使命內涵與戰略目標目錄：
1. 世界級“金牌”得主成功的奧秘：企業使命
2. 企業使命內涵
3. 企業使命表述要訣
4. 中國企業使命的實證分析
5. 戰略目標

企業使命內涵與戰略目標內容提要：
企業使命的內涵：
企業使命是區別於一個企業與其他類似企業的持久的目的陳述。企業使命確定了企業經營的產品種類和市場範圍，闡明了企業的基本性質和存在理由，說明其宗旨、經營哲學、信念、原則等。使命揭示了自身的長期發展願景，為企業戰略目標的製定提供依據。
企業使命是企業對自身生存發展的“目的”的定位，即它對社會的職責及其所扮演的“個性”角色。這種定位是企業全體員工的共識，是區別於其它企業而存在的原因或目的，也是企業勝利走向未來的精神法寶。
為什麼要建立企業使命?
使企業經營有方向，引導戰略管理過程
對資源分配產生影響
使企業員工產生共同的使命感和方向感
使企業形象更加具有吸引力，贏得各利益相關者的支持

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