海爾市場戰略企劃及整合傳播方案(ppt 122頁)

海爾市場戰略企劃及整合傳播方案目錄：
一、家電市場分析
二、海爾SWOT分析
三、海爾的短、中、長期市場目標
四、根據消費者研究細分市場
五、策略方案

海爾市場戰略企劃及整合傳播方案內容提要：
配合促銷活動，型錄的宣傳策劃
針對不同的消費群體將型錄分為兩個係列
時尚類：麵向一級市場人群
溫情類：麵向二、三級市場人群
廣告：
塑造海爾的高品質形象
讓目標群體感覺到海爾是一個非常注重細節、講究
生活質量的品牌；
以良好的品牌形象，促進高端產品的銷售；
營造海爾家居的溫馨生活形象，促進家居集成的推廣。
創意策略：
通過對高品質生活中各種各樣細節進行有想象力的訴求，來塑造一種美倫美奐的生活方式或感受，並恰如其分地表現海爾家電的精致和品味。

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