商戰兵法企業經營講稿(DOC 26)

理論研究篇
一、營銷新概念——商戰工程
（一）對“商戰”的新解釋
　　● “ 商戰”已成為現代營銷中的最時尚用語。
　　—— “商戰”在各領域出現的頻率
　　—— 習慣的理解“商戰”泛指市場競爭、新利体育取现
　　● 商戰的科學含義
　　—— “商戰”中包含的要素
　　A ：是兵戰與市場競爭結合的產物
　　B ：代表市場競爭發展的一種新狀態新階段
　　C ：昭示新的營銷理論模式的產生
　　● “商戰”科學的解釋：把兵戰融入市場競爭中，而產生的新利体育取现 新狀態、新結構。
　　—— 新狀態指兵戰有效融入新利体育取现 中
　　—— 新結構指把兵戰結構與新利体育取现 結構融為一體，潛含一種新營銷結構。
　　● 把“工程”的概念引入新營銷中的作用。
　　一是更充分體現新營銷與實戰相統一的運行模式
　　二是更充分體現在當代，新營銷藝術與技術的統一
　　三是更充分體現新營銷立體、全程、多元係統整體性
　　四是更充分體現新營銷理論與運行的統一和可操作性
　　五是更充分體現新營銷與傳統營銷區別
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