某樓盤品牌管理策略(ppt 58頁)

某樓盤品牌管理策略目錄：
1、關於合景鷺江樓盤
2、關於合生創展
3、品牌足跡
4、品牌價值
5、鷺江樓盤銷售策略
6、一點一滴為你創造廣州新生活
7、傳播計劃
8、傳播目標
9、傳播策略
10、一個新的傳播策略
11、銷售廣告
12、…………

某樓盤品牌管理策略內容提要：
品牌足跡：
品牌足跡(Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。
品牌足跡(Brand Footprint)規定了品牌傳播的路向。
品牌足跡(Brand Footprint) 我們什麼品牌價值是必須要保護並充分利用的。
品牌足跡(Brand Footprint)由品牌價值(Meaning)與品牌個性(Personality)兩個相互聯係的部分構成。
銷售策略(Selling Strategy)的目的是發展出銷售主張(Selling Idea)。
銷售主張(Selling Idea)是策略與創意的銜接點。
銷售主張(Selling Idea)明確廣告說什麼(what)。
創意概念(Creative Idea/Campaign Idea)明確廣告怎麼說(how)。

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