聖象地板整體策劃方案(doc 26頁)

聖象地板整體策劃方案內容提要：
成功、成就、拚搏、奮鬥都是非常好的概念，也符合大紅鷹的原生感覺，隻是這些概念已被濫用，嚴重缺乏新鮮度。
希望、瀟灑、快樂的概念又太輕飄，與大紅鷹原品牌口號“新時代的精神”銜接不上，也不符合大紅鷹的原生品牌感覺。
否定、否定、否定，不停地否定；
推翻、推翻、推翻，不斷地推翻。
從一堆的文字、意象中發掘一個最適合品牌的概念，是一個複雜又痛苦的過程。太多的誘惑、太多的幹擾、太多的選擇、太多的取舍、太多的深的或淺的及近的或遠的測試，還有不得不冒的風險--創意本身就是嚐試，就是勇敢地冒風險。想做安全分子，就隻能永遠循規蹈矩，永遠淹沒在時間的沙礫裏。
但答案仍然不確定。大紅鷹到底是一隻什麼樣的鷹？
煙草品牌的符號化時代
煙草品牌的符號化時代已經來臨。
甚至更早。在煙草品牌遭遇廣告限製政策的同時，其實就已經種下了煙草品牌符號化的種子。
因為煙草廣告不能大聲吆喝叫賣，不能理直氣壯地訴求自己的USP，還得讓人家明白這是某品牌煙草的廣告，而不能理解為這是某經貿公司，那是某文化公司等，所以符號就成了煙草品牌廣告表現中必不可少的一個“代言”元素。
比如白沙的飛翔手勢、芙蓉王的策馬揚鞭、紅塔山的具象及抽象化的紅塔，再比如黃山形象化的“山”字。
當然，這個符號還必須有內涵，它要能夠代表品牌說出自己的主張，表達自己的態度，昭示自己的精神，這才是真正到位的符號。

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