服裝品牌的策略決策(ppt 35頁)

服裝品牌的策略決策目錄：
1、服裝品牌概述
2、服裝品牌價值
3、服裝品牌的策略決策
4、服裝品牌重新定位

服裝品牌的策略決策內容提要：
服裝品牌含義的六個層次
一個服裝品牌不僅僅是一個名稱或者代號，它本質上代表了服裝生產企業給消費者的一種關於產品特征、利益和服務的承諾。因此，一個稱之為服裝品牌的概念，本身就涵蓋了幾部分的內容，它的含義可以分為六個層次：
（1）商品的屬性
（2）獲得的利益
（3）生產者的價值
（4）傳遞的文化
（5）體現的個性
（6）使用者的特征
根據產品銷售範圍的不同
根據品牌在多大範圍內被消費者認知和接受，產品在多大範圍內進行銷售狀況的不同，可以將品牌分為區域性品牌、全國性品牌和國際性品牌。
區域性品牌是指在一個相對較小的區域內進行生產銷售的品牌。
全國性品牌是指國內知名度較高，產品在全國範圍銷售的品牌，比如雅戈爾、白領等這些服裝品牌。
國際性品牌則是指在國際市場上擁有知名度較高，產品在全球市場上進行銷售的品牌。

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