服裝品牌設計專題研究報告(ppt 58頁)

服裝品牌設計專題研究報告目錄：
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的重要性
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的內容
五、品牌定位的表達
六、品牌的命名方法與形式

服裝品牌設計專題研究報告內容提要：
品牌目標定位：
品牌定位開始往往是在虛擬形態下進行的，如果選擇一個明確的目標品牌(也稱參照品牌或對手品牌)，就能有一個清晰的目標作為今後品牌發展的方向，也能在具體的品牌內容推出之前，使參加品牌運作的人員有一個參照物，起到便於和統一認識的作用。如果即將推出的品牌風格在市場上已經存在，就更應該通過調研去了解目標品牌的情況，以目標品牌為競爭對手，及時製定勝人一籌的對策。
品牌定位的表達：
品牌運作不是單兵作戰，而是團隊行動。品牌定位是思維的結果，思維是看不見的，為了這個思維結果能讓整個團隊理解透徹，以便在實際運作過程中協同作戰，必須以某種方式將這一結果表達出來。品牌定位的結果是以品牌定位報告書的形式表達的，報告書不僅是對前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場調研結果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營銷企劃，是品牌推廣的綱領性文件，宏觀的生產企劃指導。

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