某服飾品牌導入期個案分析(doc 30頁)

某服飾品牌導入期個案分析目錄：
一、 由市場分析到市場定位
二、 目標消費者分析
三、 澳林丹頓品牌形象傳播活動

某服飾品牌導入期個案分析內容提要：
1． 代言人工程是培育品牌的一種長期行為，要以長期的一係列相關策略來配合實施，片麵追求短期利益和知名度，向往“一炮而紅”，而忽略品牌長程建設，結果損失更大。
2． 選擇代言人也要承擔一定的風險，既然是代表品牌的形象，除了考慮代言人的自身條件是否與品牌相得益彰之外，還要考慮一定的風險，如果代言人一時言行有失大體或是突爆緋聞，將給企業帶來難以估量的損害。
3． “吃百家飯”的代言人頻頻不斷為多家企業代言，今天說某某減肥霜好，明天說某某電器好，剛才還摟著馬桶，一會兒又握著飲料，不僅使代言人的信譽掃地，也使記憶點的清晰度降低，更讓目標消費者的意見領袖的形象大打折扣。

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