服裝品牌戰略策劃書(doc 11頁)

服裝品牌戰略策劃書目錄：
一、 奧尼森實施品牌形象戰略要點
二、 實施品牌戰略的整合營銷傳播要點
三、 奧尼森品牌形象係統（CIS）建構的基本內容

服裝品牌戰略策劃書內容提要：
銷售終端的賣場促銷廣告：
在終端市場設置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼。背景音樂和節奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費者駐足停留，產生觀賞或購買的衝動。例如在各個商場搭起表演舞台，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的，吸引了大量的消費者。
在物欲橫流、信息爆炸之後，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內容就是我們所指的娛樂元素。 這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產生足夠的感染力。結合品牌的核心價值，品牌個性表現，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。

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