企業戰略管理綜述(ppt 68頁)

企業戰略管理綜述目錄：

企業戰略管理綜述內容提要：
戰略概念的演變：
“戰略”一詞原本是一個軍事術語，在中國它起源於兵法，指將帥的智謀，後來指軍事力量的運用；
西方的戰略也起源於古代的戰爭，原來是指將帥本身，後來指軍事指揮中的活動；
現在，戰略一詞已經開始泛化，其應用麵已很廣泛，尤其是企業領域，目前企業戰略問題已經成為決定企業競爭成敗的關鍵與核心。
企業戰略及其特征：
構成要素(或內容)來解釋：安索夫認為戰略包括產品與市場範圍、增長向量(發展方向)、競爭優勢、協同作用(整體效應)。波特提出戰略是公司為之奮鬥的一些終點(目標)與公司為達到它們而尋求的途徑的結合物。
戰略即為決策：拜亞斯認為戰略包括對實現組織目標和使命的各種方案的擬定和評價，以及最終選定將要實行的方案。擬定方案；評價方案和最終優選一方案，本是決策過程的幾個重要環節，即是戰略。

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