我國手機市場品牌研究報告(doc 43頁)

我國手機市場品牌研究報告目錄：
一、品牌狀況描述
二、品牌策略分析
三、品牌發展趨勢
四、總結語

我國手機市場品牌研究報告內容提要：
前麵提到諾基亞品牌近年來在市場上有一些不當舉措，但是諾基亞仍然能夠在市場中牢牢占據前列，靠的是什麼？靠的是品牌忠誠，靠的是多年來在市場中精心營造出來的品牌資產。隨著市場的成熟度不斷加深，同類產品之間（如高科技手機之間，普及型手機之間）的差異會越來越小，而所謂的產品外觀實質上也不是企業競爭的核心競爭力，極其容易被模仿。到了市場成熟後期，手機產品將會高度同質化，同時將會加強對品牌的要求和依賴性。相對於國產手機乃至大多數二流洋品牌來說，不停地製造營銷話題，建立高品牌知名度的做法已經過去，提升品牌忠誠，促成品牌美譽才是現階段的主要任務。
在市場成熟前期，品牌是門檻，決勝在終端，但是到了市場成熟後期，相信又會恢複市場發展前期那樣部分的大品牌強勢品牌成為選購標準，到那時（相信很快就會到來），企業的核心競爭力在於品牌本身，品牌的影響力將會顯得尤為重要。

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