某電器公司品牌戰略與營銷組織架構(ppt 43頁)

某電器公司品牌戰略與營銷組織架構目錄：
A.品牌戰略
B.營銷組織架構

某電器公司品牌戰略與營銷組織架構內容提要：
為了避免進一步增加使不同品牌差異化的失敗投入(資金、管理)，科龍電器在現階段應重新考慮進行品牌整合的方案的實施進度
階段一：
為多個品牌樹立清晰的差異分明的品牌形象
針對目標客戶建立合理的品牌轉換結構(知名品牌/參考品牌/欲購品牌/忠誠品牌)
發揮生產，研究/開發售後服務等方麵的協同效應
階段二：
在品牌獲得足夠的知名度和清晰的形象後試其它品牌狀況建立傘形品牌結構
發揮銷售網絡，營銷資源方麵的協同效應(針對需要建立關聯的品牌)

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