某藥品零售業品牌競爭力分析(doc 6頁)

某藥品零售業品牌競爭力分析目錄：
一、在不同的發展階段，這三者的均衡提升是打造健康企業品牌的重要指標
二、北京的藥品零售企業為何形成目前的市場分布態勢？
三、以往的相關研究表明

某藥品零售業品牌競爭力分析內容提要：
以往的相關研究表明：
中國消費者的個人生活領域中呈現出的“質量品牌”、“服務品牌”的鏈動效應，不僅僅同這些品牌的高知名度，適度的市場造勢和出色的專業表現有關，更表現為對這些品牌獨特服務方式和品牌個性塑造的認同，是對品牌所承載的信用度的忠誠。金象大藥房何以能取得目前的市場競爭地位？這在很大程度上與金象大藥房對競爭對手的了解以及其針對同仁堂的差異化市場定位、差異化顧客結構、差異化品牌形象有關。而這種建立在服務基礎上的“差異化競爭策略”，很容易為品牌在特定細分市場上構築品牌價值提供條件。金象、同仁堂具備的這種“差異化競爭的能力”，使得這些企業品牌無論是在新品推廣，營銷戰略實施還是品牌同盟的選擇中，都能占據主動，勝人一籌。
由此看來，在北京藥品零售業的品牌競爭中，金象大藥房和同仁堂目前已經具備迅速提升企業服務質量、藥品質量以及購買便利性的前提條件，這些條件使得它們能夠有機會衝出北京，走向全國，從區域強勢向行業領袖的轉型應該成為它們今後的戰略目標。要實現這樣的跳躍，品牌個性的塑造，服務水平的提升，包括企業連鎖規模的迅速擴張，獨特服務方式的構建，藥品質量的概念創新以及企業形象的準確定位，恐怕是這些企業走向成功之路都必須細考慮的問題。

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