金龍魚食用油品牌創新策略(doc 13頁)

金龍魚食用油品牌創新策略目錄：
一、品牌培育
二、品牌內涵提升
三、多品牌策略
四、品牌維護

金龍魚食用油品牌創新策略內容提要：
提起中國小包裝食用油，就不能不涉及這一市場的第一品牌———金龍魚。根據國家權威部門的調查資料：10年來，嘉裏糧油旗下的金龍魚一直以絕對優勢蟬聯行業第一寶座，市場份額超過第二名到第十名的總和。從1994年開始一年一度的全國主要城市消費品調查中，金龍魚的品牌知名度比排名第二的競爭品牌高5倍，品牌美譽度比排名第二的競爭品牌高8倍。而現在，隨著金龍魚第二代調和油的上市，金龍魚更被賦予全新的品牌內涵，其品牌也呈現出穩步上升的良好勢頭。
　　從在完全空白的中國食用油市場橫空出世，開創了中國小包裝食用油的曆史，到打造出市場第一品牌，以及一係列的強勢品牌，金龍魚顯示出強大的品牌活力。而通過這一品牌從無到有，從弱到強，從少到多，從舊到新的整個過程，我們更會得到許多啟示。

..............................