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關於品牌的培訓講座(ppt 44頁)

所屬分類:
品牌管理
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相關資料:
品牌, 培訓講座
關於品牌的培訓講座(ppt 44頁)內容簡介

關於品牌的培訓講座目錄:
一、品牌與國家
二、品牌與時代
三、品牌與企業
四、品牌與消費者
五、品牌與策劃
六、品牌與創意
七、品牌與促銷
八、品牌與人


關於品牌的培訓講座內容提要:
單一品牌模式的利與弊:
優點:
a、單一品牌創建統合品牌形象,提高品牌知名度,對產品及品牌作出質量保證。如:長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力強,利於根據目標顧客的多方麵需求推出係列產品。如:海爾原以冰箱起家,現在推出的家庭中心係列產品,已把洗衣機、空調、電冰箱等一一囊括。
c、新產品能享用成功品牌資源,又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
d、廣告資源可充分利用,統一調動。
缺點:
a、品牌延伸不當,會衝淡原有形象,使兩個形象相互撕裂,走向模糊;或出現蹺蹺板現象,一個上去了,另一個下來了。如:春蘭、長虹集團,春蘭在其空調大行其道後,推出春蘭冰箱,結果反應平平;長虹在“紅太陽”照遍全國時推出變頻空調,也終未成大氣候。
b、一旦部分產品出現質量問題,“一發動全身”,導致全盤皆輸,損害企業形象。
c、跨行業的品牌延伸會給人造成不專業的感覺,諸多產品價值差異懸殊,會令產品缺乏可信度,混淆顧客。


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