品牌標語培訓講義(ppt 58頁)

品牌標語培訓講義目錄：
1、企業標語開發目的(1)
2、企業標語的特征(2)
3、企業標語的特征(3)
4、企業標語的特征(4)
5、企業標語的特征(5)
6、企業標語的特征(6)
7、企業標語的特征(7)
8、企業標語的特征(8)
9、企業標語的類型(1)
10、企業標語的類型(2)
11、…………

 

品牌標語培訓講義內容提要：
企業標語開發目的：
商場競爭白熱化、企業經營領域與商品同質化後如何與競爭者形成區隔或差異，除企業形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者並凝聚員工的士氣，幫助企業經營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。
與企業標誌的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現代企業經營訴求中不可或缺的要素之一。
最後也是最重要的部分，企業標語，不是很冗長的說明，應是具用“一語道破”的性格。
企業標語的特征：
企業標語是體現一個企業的經營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業名稱所運用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會價值與企業態度。 但擬定企業標語要明確標語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
具經營特性，強調優勢資源：
1、摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息
2、車到山前必有路，有路必有豐田車
3、東西南北中，好酒在張弓

..............................