合生創展企業品牌策略發展調研報告(ppt 24頁)

合生創展企業品牌策略發展調研報告目錄：
一、有幾類人買樓
二、關於二次買樓
三、買樓的原因
四、不同的需求選擇不同樓盤
五、帝景可能存在的問題
六、帝景的知名度

合生創展企業品牌策略發展調研報告內容提要：
如果消費者選擇明星樓盤，則更重要的是品牌的非產品層麵的個性化優勢，品牌需要提供的更多是感性利益點（豪華感、享受），而如果選擇非明星樓盤則仍是比較品牌的產品功能——樓盤品質為主，品牌需要提供的是安全感——品質上的保障

由此可見有機會建立企業品牌，宣傳企業實力
針對明星樓盤，企業要建立自己品牌的個性，要有差異化的感性利益點；
針對非明星樓盤，則體現安全保障的利益點（往往通過產品體現）
以上兩類人對測試概念的“實在/塌實”有不同的反應，前者往往覺得講實在的發展商屬下樓盤應該不是高檔樓盤（這裏有四樣東西：中高檔的明星與非明星，中檔的明星與非明星；明星的通常檔次較高）

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